各种果蔬味啤酒都在纷纭推出

　　啤酒生产，但真正普及消费的还是近十几年的事。

　　　　只管当今啤酒市场著名品牌“青岛”、“哈尔滨”在100年前就已出生，但成绩其为名牌的进程也是近十多少年的发展。 　　百年迈品牌无疑在消费者的心目中多了些许历史的底蕴跟信用的积聚，但只有十几二十年历史的新兴品牌如燕京、珠江、蓝剑、重庆、雪花等也掀起中国啤酒市场风波的主力军。 　　二十年前，啤酒市场的启动是从洋品牌进入开端的，至今洋品牌的市场占领率仅为10%，更多的啤酒花费份额散布于众多的国产品牌，然而区域性国产品牌子都又广泛地面临生存问题。 　　摸索中国啤酒市场的品牌格局，品牌策略和策略，品牌发展趋势对各啤酒企业的市场运作都将发生事实的领导意思。 一、品牌格式　　1、品牌发展阶段 　　第一阶段是洋品牌启动啤酒市场阶段。上世纪80年代前后，啤酒市场的启动是由洋品牌的进入开始的，改造开放之初，在消费产品和生涯方式方面，或多或少带进的西方的一些货色，其中啤酒消费是对传统白酒市场及其它饮料市场的一种丰盛、一种翻新。由于饮用啤酒是属于西方传入的一种方法（西方人称为液体面包），故在当时还属于少数人消费的阶段，未太遍及，品牌竞争也不太显明。时至本日，人门仍是以为洋啤酒是较为好的啤酒。 　　第二阶段是国产啤酒主导市场阶段。跟着国产啤酒的逐步崛起,只是你的行动让我愤慨，一方面是早期“老字号”——青岛、哈啤借势重出江湖，加快收购重组，疾速向全国市场扩大，另一方面是各地方纷纭建厂投入出产处所品牌一直出现，到了90年代全部市场进入快捷成长时期。生产厂家及生产数目逐渐增添使产品开始供过于求，这时品牌竞争进入充足发展阶段。区域强势品牌构成，洋品牌被挤压。 　　第三阶段是多类型品牌并重阶段,这类型的人会跟着年事的增加而感到事实实在是很主要的，经由前段时期的多速发展，近年啤酒市场进入迟缓调剂时代。这时的品牌发展浮现多元特点，体当初区域品牌在特定区域市场仍然强势，全国性品牌的扩张步调放缓，本国品牌从新重苏。因为市场竞争的充分，加上口味多样化、消费神理个性化所体现的消费多元化，将来啤酒市场多类品牌并存，多个品牌共生的局势必定存在。 　　2、品牌特征

　　

　　　　特征之一是：品牌覆盖率低，出现众多品牌瓜分市场的局面。从全国市场品牌渗入渗出率（表a）看出，渗透率达10%以上的品牌廖廖无几，而渗入率在1%以上的品牌却达70多个。渗透率最大的“青岛”为28.95%。还远远低于49.48%的品类浸透率